Redes Sociales para Agricultores 101

Redes. Sociales. No puedes pasar un día sin escuchar esas dos palabras. Están en todas partes. Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, MySpace y YouTube… la lista sigue y sigue. Nuestras vidas están comenzando a girar en torno a las redes sociales, nos guste o no. Para los agricultores, utilizar estas increíbles herramientas para el marketing y la concienciación puede ser un sueño hecho realidad o una pesadilla tecnológica. En este artículo espero desmitificar las redes sociales y dar consejos sobre las mejores maneras de usar redes sociales específicas para comercializar, promover y concienciar sobre tu finca y la agricultura orgánica en su conjunto.

Facebook

Facebook es un lugar perfecto para empezar con las redes sociales. Una vez que hayas creado una página de Facebook, puedes comenzar a compartir publicaciones, crear eventos y conectarte a otras redes sociales como Instagram, YouTube y Twitter. Para ganar más seguidores o "me gusta" en Facebook, puedes simplemente pedirles a las personas con las que eres amigo personalmente que le den "me gusta" o te sigan. Pero la forma de llegar a una audiencia más amplia es a través de las publicaciones de Facebook. Compartir fotografías, enlaces o historias es la mejor manera de atraer a la gente. Cuando atraes a alguien con algo interesante, esa persona también puede compartir tu publicación, llegando a una audiencia más grande y, por lo tanto, atrayendo a nuevos clientes.

Aquí tienes algunos excelentes consejos para las mejores publicaciones en Facebook o tuits:
  • Incluye un enlace. Las publicaciones con enlaces reciben el doble de clics que las que no los tienen.

  • Sé breve. Las publicaciones con 40 caracteres o menos reciben un 86% más de interacción.

  • Sé consistente con publicaciones pasadas y publica con frecuencia.

  • Al publicar fotografías, asegúrate de que sean de alta calidad, y las imágenes con personas o animales tienen muchas más probabilidades de ser vistas que las que no los tienen.

  • Publica en horarios de menor actividad, generalmente entre las 5 y las 9 de la mañana.

  • Hashtag. El todopoderoso hashtag no solo es una forma divertida de hacer declaraciones, sino que también es una excelente manera de ayudar a otras personas a encontrarte.
Instagram

Instagram se está convirtiendo en una de las redes sociales más populares en este momento. La mejor parte de Instagram es que mantiene las cosas simples. Poder publicar solo fotos y videos te permite ser creativo y mostrarle a la gente quién eres. Es una manera perfecta de dejar que la gente entre en tu mundo y crear una imagen visual de tu finca. Además, ganar seguidores es bastante fácil. Las dos mejores maneras de conseguir seguidores son: 1. Seguir a otras personas, y 2. Usar hashtags.

1. Seguir
Cuando sigues a otros, ellos reciben una notificación y, por lo general, también te echarán un vistazo. Mis agricultores favoritos en Instagram son @kneehighfarmer, con sede en el condado de Chester, PA, y @bluefoxfarm, de Applegate, OR. Ambos publican contenido consistente y regular, y a veces incluso algo educativo. Si tu contenido es interesante y llamativo, lo más probable es que te devuelvan el seguimiento. La investigación sugiere que por cada 6 personas que sigues, obtienes al menos 1 seguimiento de vuelta. Así que cuantas más personas sigas, más gente te verá y más serás sugerido a otros.

2. #Hashtag
Luego está el #hashtag. Están en todas partes en estos días. Pero quizás te preguntes, "¿Realmente hacen algo?". La respuesta es sí. Los hashtags son extremadamente útiles. La gente puede buscar diferentes hashtags y ver cada publicación que se haya hecho con ese hashtag. Así que si pones #agricultura en tu publicación de Instagram o Facebook, será vista por cualquiera que busque #agricultura en esos sitios. Usar los hashtags de manera adecuada y responsable es en realidad la parte difícil. Hay un punto intermedio entre el uso excesivo de hashtags y tratar realmente de elegir los mejores hashtags para tu contenido. Elegir hashtags muy buscados es, por supuesto, la mejor opción. Instagram incluso te ayuda con esto diciéndote cuántas otras publicaciones tienen el hashtag específico que acabas de escribir. Inventar frases de hashtag largas y extravagantes no te dará mucha visibilidad, pero quizás haga reír a alguien. También es útil crear tu propio hashtag para tu marca y usarlo cada vez, ya que tus seguidores se familiarizan con él.

Quizás el consejo más importante para todas las empresas con presencia en redes sociales es crear una voz e imagen únicas para cada red social. Por ejemplo, si estás usando activamente Instagram, Twitter y Facebook y publicas el mismo contenido en los tres, es más probable que tus seguidores dejen de seguirte o pierdan interés. Pero si compartieras información, fotografías, enlaces o historias únicas y diferentes en los tres, eso mantendrá a la gente interesada y emocionada por ver más de ti.

Independientemente de la red social que elijas usar, tener presencia en las redes sociales es crucial para promocionar tu finca y tus productos. Mantener a la gente interesada con contenido consistente y honesto siempre debe ser tu principal prioridad. Puede parecer antinatural poner esfuerzo en toda esta tecnología; como agricultores, tendemos a disfrutar más nuestro tiempo bajo el sol que mirando una pantalla. Incluso el esfuerzo más pequeño en las redes sociales marcará una gran diferencia para tu finca. Y no olvides tener un poco de #diversión con ello. Sé creativo. Sé inteligente. Sé tú.

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Patrick Dunn ha sido agricultor por más de 9 años y su experiencia abarca desde la agricultura de mercado a escala de producción hasta la agricultura urbana comunitaria. Estudió en el Centro de Agroecología y Sistemas Alimentarios Sostenibles en UCSC y cofundó Emerald Street Community Farm y Master Street Farm en Filadelfia, PA. Cuando Patrick no está cultivando, puedes encontrarlo colgando de cuerdas en las altas paredes de granito de Yosemite o escapándose a las montañas en busca de soledad en la naturaleza.